Desafio:
Criar uma marca líder na venda de automóveis, começando literalmente de uma folha em branco.
O programa de gestão estratégica da marca demorou dois anos a confecionar: conceito, naming, logo, projeto de arquitetura e programa global de comunicação. “Matriz Auto – superamos as marcas” foi a primeira assinatura para o arranque do projeto de expansão nacional, desde a cidade de Braga. Outdoors, rádio, televisão, imprensa, site, loja online e espaço físico… todos os meios brincam, sem ofender, de forma empática e humorada com a igreja, fazendo jus ao nome “matriz”.
Estratégia:
Desde o início, sabíamos que o projeto tinha de ser disruptivo. A escolha do naming “Matriz” foi estratégia: um nome forte, que remetesse para o conceito de uma marca “mãe” acima de todas as outras. Mas o verdadeiro impacto veio da narrativa visual e comunicacional que criámos.
Lançámos campanhas publicitárias irreverentes que captaram a atenção do público – desde outdoors vandalizados que geraram buzz mediático, até capas de jornais completamente personalizadas para criar um impacto visual inédito no mercado nacional.
Toda a arquitetura comercial foi desenvolvida para reforçar o conceito de megastore, transformando cada loja num espaço de experiência, mais do que apenas um local de venda.
Seguiu-se a abertura consecutiva dos novos espaços no Porto e Sintra (este com 7 mil m2 de área de venda) já com a nova assinatura “o shopping dos carros” numa estratégia claramente inspirada da icónica capa do single dos Taxi, “Chiclete”.
Vamos ao shopping?
Resultado:
A Matrizauto tornou-se a maior megastore automóvel de Portugal, com 7 lojas e mais de 2.000 viaturas em stock.