Foi um desafio proposto já com o comboio em andamento e com timings muito curtos: comunicar, promover e vender um Musical, carregando o peso de dois nomes de reconhecimento internacional: Martin Callaghan – que assume a direção do musical com Will Callaghan – dupla com experiência marcada na Broadway e na Rede Globo; os mesmos diretores e produtores de “I Have a Dream” e “Rocky Horror Show”.
A fasquia estava alta… quanta responsabilidade!!!
O primeiro passo foi analizar o que já estava feito no âmbito do programa de comunicação. Por telefone tinham-nos pedido “um cartaz para um Musical”… mas rapidamente percebemos que muito mais que um cartaz seria necessário. Levantamos então uma estratégia concertada para fazer acontecer, e criar musculo ao evento. Em simultâneo, procedemos a uma série de medidas corretivas, nomeadamente na plástica do design gráfico/branding. Por incrível que pareça, o ideal e mais rápido foi cessar a parceria em curso com Londres e fazer nascer uma outra, desde Brasil. A equipa de trabalho do Sr. Luis Pedro assenta então num triângulo definido pelo Branding, Marketing Digital e Assessoria de Imprensa.
Entre Porto, Viana do Castelo e Rio de Janeiro, em tempo record e num grupo de trabalho altamente focado, colocamos em curso uma nova e lúcida estratégia para comunicar Geração Glee – O Musical, segundo um copy e uma imagem gráfica com a estética apropriada e o drama que o evento claramente reclama.
Com a aprovação total dos promotores, diretores, encenadores e do próprio elenco… partimos para o terreno. Conhecer os protagonistas é fundamental para sentir o pulsar dos quase 20 corações que vão estar em palco. Perceber como sorriem e como brilham os seus olhos quando falam de arte e de sonhos. Fotografa-los e colher depoimentos constituirá matéria prima de primeira água para alimentar redes sociais e saciar a curiosidade de jornalistas. Aparições televisivas são conseguidas numa luta constante contra o tempo. Vídeos dos ensaios, do suor e das lagrimas… das fifias e das quedas, da luta por um grande sonho – urgente! Com o NorteShopping protocolamos uma Ativação de Marca Flasmob, surpreendendo meio mundo em jeito teaser.
Novos personagens. Novas esperanças. Novos sonhos.
Os estudantes da escola de McKinley estão prestes a passar pelo ano mais difícil das suas vidas, enquanto se preparam para lutar pela oportunidade de ganharem o mais prestigiado concurso de música do mundo, em Nova Iorque. Durante este percurso trocam esperanças e partilham sonhos com o seu novo e secreto treinador do Clube Glee. Com músicas de One Direction, Lady Gaga, Madonna, The Beatles, Meghan Trainor, Coldplay e Jessie J, embarcamos com a Geração Glee num ano de alegrias, novos desafios, amores e desamores. Para eles, o fim será sempre o início.
Quem é quem?
O inglês Martin Callaghan vem do o seu habitat natural, Broadway, até à cidade do Porto para encenar a versão portuguesa de “Geração GLEE – O Musical” e ainda nos brindar com uma participação especial. Conhece bem palcos de todo o mundo, como os de West End London, onde se tem destacado em papeis de relevo como Max em The Sound of Music, Peter Rachmann em Stephen Ward, Amos em Chicago, o Leão Covarde em O Feiticeiro de Oz e o mais recente, Mr. Keeney em Funny Girl.
Desde a Rede Globo, Brasil, surge Will Callaghan, o produtor. Este ator brasileiro, e também cantor, é responsável por variadíssimos musicais levados a cabo na América Latina e na Europa, como Curto Circuito, Uma Noite na Broadway, Rocky Horror Show e A Chip in the Sugar.
A proximidade com o elenco do Musical faz-nos muitas vezes perceber qual a melhor decisão, quando várias estão em cima da mesa. São 15 sorrisos que valem bem a pena serem contemplados e que, obrigatoriamente, nos influenciam numa estratégia que todos os dias vê a sua rota afinada.
A primeira aparição televisiva de Geração Glee – O Musical acontece no programa de Fernando Alvim, “É a Vida Alvim!”, no Canal Q da SIC.
Uma semana antes da grande estreia era sabido que seria o Norteshopping o “nosso” primeiro palco. Não era um ensaio geral, mas era um primeiro grande teste – a reação do público, as palmas, os autógrafos… tudo ali a ser avaliado, sem rede. Madrugada dentro montaram-se cenários, fizeram-se testes de som e de coreografia. A postos para a “ante-estreia” de Geração Glee – O Musical; e na verdade, teria sido impossível correr melhor. Estávamos francamente cansados, mas de parabéns!
Parecia um dia normal no NorteShopping até que o clube Glee entrou nos corredores ao som de “Come Alive”. Se começou apenas com um casal a cantar, rapidamente outros membros do musical que estavam escondidos entre o público, foram puxados para o momento de dança que se seguia. Telemóveis em modo vídeo, palmas e grandes sorrisos foram aparecendo ao ritmo da música. Quanto terminou, foi a vez do grande Will Callaghan cantar e encantar todos os que por ali paravam.
Sensação de dever cumprido. A foto seguinte é esclarecedora da importancia de uma equipa sólida e flexível num projeto com timings muito curtos, apesar de nela faltarem ainda outros rostos.
Aquilo que melhor sabemos fazer? Gostar de pessoas. Gerir pessoas. Muitas e de personalidades fortes e diferentes – a verdadeira celebração da diversidade. O espírito da Geração Glee invadiu a nossa equipa de trabalho.
O pano caiu. Continuemos com outros projetos. The Show Must Go On!
