DESAFIO
A Monteiro Fabrics tem vindo a afirmar-se internacionalmente através da inovação, transformando tecnologia, matéria e conhecimento em soluções capazes de desafiar aquilo que esperamos de um tecido. Depois de coleções como PEEL e ORIGIN, a STRAW trouxe um novo desafio: como comunicar uma inovação que não precisa de parecer inovação?
A STRAW é uma coleção de tecidos-revestidos de interior em PVC que se aproxima visual e sensorialmente dos tecidos tradicionais, mas oferece características que vão além destes: maior resistência, durabilidade e facilidade de manutenção. Pensada para sofás, cadeiras, poltronas, hotelaria, restauração e projetos de interiores, a coleção entra precisamente em espaços onde conforto, sofisticação e experiência sensorial são fundamentais. O desafio não era apenas explicar as características da STRAW. Era fazê-las serem sentidas.
ESTRATÉGIA
O ponto de partida era simples: arquitetos, designers, decoradores e projetistas não escolhem os materiais quando um espaço está terminado. Escolhem-nos antes. Antes da decoração, dos acabamentos e de o espaço ser habitado.
Foi nesse momento que decidimos colocar a STRAW: num espaço ainda em construção, onde tudo está por decidir. Não é tecido. É STRAW. Parece tecido, tem textura e sente-se como tecido. Mas comporta-se de outra forma. A campanha explorou precisamente esse contraste, colocando a STRAW perante situações quotidianas, tais como, bebidas entornadas, comida, desgaste e utilização, situações que poderiam comprometer um revestimento têxtil convencional, transformando-as numa demonstração da performance do produto.
Quando a inovação encontra a arte
Para dar vida ao conceito, encontrámos um espaço onde o futuro também está permanentemente em construção: o atelier da escultora portuguesa Iva Viana.
Um atelier é matéria, experimentação, criação e transformação. Um lugar onde aquilo que ainda não existe começa a ganhar forma. Exatamente o território conceptual procurado para a STRAW.
A colaboração permitiu ainda construir uma ponte entre dois universos portugueses com projeção internacional: indústria e arte, tecnologia e cultura, inovação e expressão. A partir de uma única narrativa, desenvolvemos diferentes formatos e momentos de comunicação: teasers, vídeos, demonstrações de produto, planos de detalhe, diferentes ambientes e aplicações. Uma campanha pensada para acompanhar a velocidade de uma empresa que não deixa de inovar.
RESULTADOS
Com a STRAW, a Monteiro Fabrics demonstra que a inovação não depende de uma única fórmula, esta pode estar na matéria, na tecnologia, na performance, bem como, na durabilidade.
Depois da PEEL e ORIGIN terem colocado em evidência a inovação bio-based da marca, a STRAW abre um novo território e mostra a capacidade da Monteiro Fabrics para desenvolver soluções que desafiam a fronteira entre materiais técnicos e o universo emocional do têxtil tradicional.
E existe ainda uma dimensão particularmente consagrada: a longevidade. Um produto concebido para resistir pode prolongar o ciclo de vida das peças, reduzir a necessidade de substituição e acompanhar os espaços durante mais tempo.
A STRAW chega antes de o espaço estar terminado, mas chega preparada para ficar. Para durar, ser utilizada, tocada e vivida.
Porque um material verdadeiramente contemporâneo não deve ser apenas bonito quando é instalado. Deve continuar a fazer sentido muitos anos depois.
Palavra do Sr.