Como a inovação da Monteiro Fabrics contribui para um futuro sustentável, alinhado com tendências globais de economia circular e sustentabilidade ao transformar caroços de azeitona numa coleção de tecidos revestidos de alta performance e design contemporâneo.
Do lixo ao luxo: benvindos à revolução sustentável!
DESAFIO
O desafio colocado pela Monteiro Fabrics foi o de estruturarmos uma estratégia de marketing (digital e analógica) que comunicasse a nível internacional a conclusão de um projeto inovador e visionário de investigação e desenvolvimento: a criação de uma coleção de tecidos revestidos produzidos a partir de uma base biológica – nada mais, nada menos do que caroços de azeitona!
Este projeto, batizado de Origin, não só é inovador e tecnologicamente avançado, satisfazendo elevados padrões de desempenho e design, como também incorpora um forte compromisso com a sustentabilidade e a economia circular.
Afinal, neste caso, o que antes era considerado lixo transforma-se em luxo!
A estratégia criada para responder a este desafio, ditou a produção de conteúdos visuais que terão também a missão de integrar a concretização da ação digital que propusemos ao nosso cliente, bem como outros vetores da comunicação eficiente.
ESTRATÉGIA
Origin: A Campanha Que Celebra a Natureza e a Sustentabilidade
Foi este o mote para a produção de conteúdos visuais (fotografias e vídeos) com destino a diferentes plataformas e formatos, incluindo redes sociais, site e landing page dedicada, materiais gráficos para impressão e comunicação específica para feiras e eventos internacionais.
Olival – Um conceito dinâmico entre a poesia e o surrealismo
A narrativa apontou para um vasto olival, ao nascer do dia, onde a natureza se funde perfeitamente com o produto. Dos galhos das oliveiras, em vez de apenas azeitonas, nascem tecidos, como se fossem folhas ou frutos, como se de uma colheita etérea se tratasse. A campanha foi concebida para contar a história do nascimento dos tecidos diretamente das oliveiras, criando uma narrativa cativante e visualmente marcante.
A viagem começa na natureza, mostrando as oliveiras como símbolo da coleção “Origin” e os tecidos apresentados como o fruto de um processo que une inovação, sustentabilidade e estética. Um conceito dinâmico entre a poesia e o surrealismo.
Este cenário oferece ao público uma experiência de sustentabilidade e inovação no design. Além de transmitir uma estética sofisticada e moderna, ele comunica uma mensagem profunda sobre a origem e o impacto ambiental do produto, reforçando o valor da marca para o mercado internacional.
A sensação é de harmonia e respeito pelo ciclo da natureza.
Casa – Uma Experiência Imersiva de Sustentabilidade e Conforto
O ponto culminante da narrativa ocorre quando uma oliveira “entra” em ambiente doméstico. Esta transição simboliza a perfeita integração da coleção “Origin” no cotidiano e destaca a funcionalidade e aplicabilidade destes tecidos revestidos. Símbolo de durabilidade, tradição e vitalidade, a oliveira é uma árvore antiga e resiliente, ligada à história e à cultura mediterrânea, adicionando um valor emocional e cultural à campanha.
Expandir a campanha para o interior de uma habitação moderna, com equipamentos revestidos com a coleção e uma grande oliveira como peça central, é uma solução brutal que reforça ainda mais a ligação entre natureza e design sofisticado. Assim trazemos novos significados e ampliamos o impacto da campanha. É uma experiência imersiva onde o consumidor se vê cercado pela coleção “Origin” num ambiente elegante e acolhedor.
Este espaço interior combina, na perfeição, luxo sustentável e design contemporâneo, mostrando que esses valores podem coexistir de forma sofisticada e confortável. A presença de uma grande oliveira dentro de casa transforma o espaço num santuário natural, reforçando o conceito de que a natureza pode e deve fazer parte do cotidiano.
Cadeirão – O elemento central da campanha
O protagonista da narrativa é um cadeirão moderno, revestido com um tecido da coleção Origin, elemento central da campanha. Ele está presente em todos os cenários – indoor e outdoor – reforçando a identidade e o conceito da coleção.
Este equipamento reforça o contraste entre o tradicional e o contemporâneo, mostrando que o tecido pode ser luxuoso e sustentável ao mesmo tempo.
Gatos – Reconhecidos especialistas em conforto
O verdadeiro teste final acontece dentro de casa, onde os tecidos são postos à prova por gatos, reconhecidos como especialistas em conforto e exigência. Esta abordagem leve e afetiva, reforça a sofisticação da coleção, além de estabelecer uma ligação emocional com o público.
A presença dos gatos nas imagens adiciona um toque de calor e autenticidade à campanha, humanizando o ambiente e reforçando o conceito de conforto que a coleção “Origin” oferece. Estes animais são frequentemente associados a lares acolhedores e tranquilos, simbolizando bem-estar e comunhão com o espaço. A imagem dos gatos relaxados nos equipamentos revestidos com os tecidos da coleção, transmite uma sensação de tranquilidade e comunica que a coleção “Origin” é para lares reais.
Conclusão – Luxo e sustentabilidade, lado a lado
A coleção Origin destaca-se ao propor uma nova abordagem para o design de interiores, demonstrando que luxo e sustentabilidade podem andar lado a lado. O uso de materiais reaproveitados, como os caroços de azeitona, traz uma nova vida ao conceito de tecido ecológico, provando que é possível criar produtos de alta qualidade e ao mesmo tempo respeitar o planeta.
Numa altura em que a sustentabilidade e o respeito pelo meio-ambiente são valores essenciais para consumidores e marcas, a campanha Origin convida o público a voltar às raízes – literalmente – de maneira elegante e sem esforço.
RESULTADO
Esta campanha comunica uma inovação ecológica, utilizando um subproduto da produção de azeite para a criação de tecidos sustentáveis. Esta abordagem ecológica está alinhada com o aumento da procura por prescritores que valorizam o reaproveitamento de recursos e a economia circular, um fator essencial para penetrar nos mercados que priorizam marcas ambientalmente responsáveis.
“Origin” marca um passo importante na indústria têxtil, ao inspirar consumidores a repensarem as suas escolhas e a valorizarem produtos que têm uma origem limpa e consciente.
A nossa mensagem é visualmente impactante e emocionalmente envolvente. Origin não é apenas uma coleção de tecidos, mas uma celebração da natureza e de um futuro mais sustentável.
Em resumo, a campanha “Origin” é mais do que uma estratégia de marketing; é uma plataforma para reforçar a expansão internacional da marca, ancorada em valores universais de sustentabilidade e autenticidade. Com esta campanha, a Monteiro Fabrics tem tido a oportunidade de se destacar no cenário internacional, incluir-se na procura crescente por produtos eco-friendly e consolidar a sua presença em novos mercados e na mente dos consumidores.
É, portanto, uma ferramenta de grande potencial que apoia a penetração da marca em mercados internacionais, especialmente em países onde sustentabilidade, inovação e design consciente são prioridades crescentes.
Ao comunicar valores de sustentabilidade e inovação de forma clara, estamos a oferecer à Monteiro Fabrics os seguintes facilitadores:
- Posicionamento da marca Monteiro Fabrics como líder em inovação sustentável, algo que atrai tanto distribuidores quanto consumidores internacionais em busca de uma história autêntica e diferenciada;
- A campanha “Origin” não vende apenas tecidos; ela conta uma história de autenticidade, herança e sustentabilidade, o que cria uma ligação emocional com o público, criando um impacto forte e duradouro que transcende barreiras culturais e linguísticas;
- A marca pode posicionar os seus tecidos como artigos de alto valor associado e justificar um preço mais elevado, garantindo um destaque competitivo importante em mercados internacionais saturados de opções;
- Além de atrair consumidores finais, a campanha “Origin” pode captar o interesse dos mercados do design de interiores e arquitetura que valorizam materiais inovadores;
*agradecemos a colaboração da amiga Delfina Alves que nos disponibilizou o seu espaço para a captação das imagens em ambiente doméstico.
UM SORRISO NOS LÁBIOS – Vaginas muito mais fortes, felizes e saudáveis!
