DESAFIO
Nos anos 60 e 70, qualquer casa portuguesa que se prezasse tinha um naperão. Feito à mão, com paciência e carinho, adornava sofás e televisões, protegendo e embelezando. Mais do que um simples objeto decorativo, era um símbolo da identidade portuguesa.
A Adega Ponte da Barca, com a sua herança enraizada na tradição dos Vinhos Verdes, enfrentava um desafio comum no mercado: precisar de se destacar num setor altamente competitivo e globalizado, sem perder a autenticidade. Como modernizar a sua imagem sem desvirtuar a alma dos seus vinhos? Como criar uma identidade forte e diferenciadora, capaz de conquistar consumidores, críticos e distribuidores, tanto em Portugal como no mercado internacional?
Foi a partir destas questões que o Sr. Luís Pedro – The Brand Dreamer concebeu a Coleção NAPERÃO, uma abordagem inovadora que transcende o design dos rótulos para se tornar um verdadeiro statement de marca.
ESTRATÉGIA
O conceito NAPERÃO não se limitou a um rótulo: tornou-se uma experiência sensorial e emocional.
📽 O Vídeo Conceito
Rodado em Ponte da Barca, o vídeo da campanha mergulhou na identidade minhota e na tradição portuguesa. Explorou as belezas naturais da região, a ligação íntima dos vinhos ao rio e recriou o imaginário nostálgico das décadas de 60 e 70 no Palácio do Vinhão – um cenário transformado numa autêntica casa portuguesa da época.
🍷 As Protagonistas
As protagonistas desta história são mulheres reais da Adega, que, mais do que modelos por um dia, representam a alma e a força por trás destes vinhos
Fátima Silva – Chefe de Linha de Engarrafamento
Iveta Rodrigues – Responsável de Laboratório
Patrícia Pereira – Enóloga e Diretora da Qualidade
Patrícia Silva – Enóloga e Gestora de Área
📦 O Pack NAPERÃO
Para reforçar a ativação da campanha, criámos uma ação exclusiva: o envio de packs personalizados a figuras influentes do setor e amantes de vinho. Estes kits continham não apenas três garrafas da coleção, mas também um naperão real, fiel ao design do rótulo, transportando o consumidor para as memórias afetivas de uma casa portuguesa tradicional.
🎯 Impacto Estratégico
✔ Identificação imediata com o público-alvo
✔ Reações autênticas e espontâneas
✔ Conteúdo orgânico gerado pelo público
✔ Notoriedade digital amplificada
O público almejado gostou, identificou-se, reagiu, participou e retribuiu, gerando conteúdos graciosos e de grande impacto para a nossa estratégia de notoriedade digital. A ideia do “Naperão” é uma inspiração criativa e eficaz para ativar a identidade visual e gerar engagement com o público-alvo. Transformar o rótulo num naperão, cola o produto à experiência tangível e emocional do consumidor. O envio a influenciadores e pessoas-chave gerou reações autênticas, maximizando o alcance orgânico da marca. A integração da identidade visual ao produto, às embalagens e à comunicação, criou uma campanha musculada. E a combinação de exclusividade e estética diferenciada atraiu atenção, incentivou a participação do público e aumentou a notoriedade digital da marca.
Esta abordagem coesa e integrada transformou o Naperão num símbolo da marca e consolidou a sua presença no mercado nacional e internacional.
RESULTADOS
Hoje, os vinhos da Adega Ponte da Barca não passam despercebidos. A campanha NAPERÃO conquistou consumidores, críticos e distribuidores e elevou a Adega a um novo patamar de reconhecimento.
🔹 O público não só conhece, como quer provar os vinhos da Adega, atraído pela identidade visual marcante e pelas histórias autênticas por trás de cada garrafa.
🔹 O storytelling da marca cativou os meios de comunicação, resultando em maior cobertura mediática e uma perceção reforçada da qualidade enológica da Adega.
🔹 O reconhecimento veio também sob a forma de prémios, distinções e medalhas, consolidando a reputação da marca no setor.
🔹 A estratégia da campanha fortaleceu a relação com parceiros estratégicos, contribuindo para um crescimento sustentável.
Hoje, a Adega Ponte da Barca exporta para mais de 35 países, com um volume de 7 milhões de garrafas por ano, representando 80% do seu negócio em exportações.
A tradição ganhou uma nova vida. O Naperão já não é apenas um adorno do passado – agora é um símbolo de inovação, autenticidade e paixão pelos vinhos.
NAPERÃO – Muito mais do que um rótulo, uma identidade!
Palavra do Sr.
O projeto NAPERÃO no site da Adega Ponte da Barca
Conheça o projeto FEDELHO
Recorde o projeto PUTIN QUE PARIU
