Nem sempre se ganha um concurso. Mas quando se perde com estilo, criatividade e visão, o resultado é outro: ganha-se reputação, respeito e novas oportunidades. Foi exatamente isso que aconteceu com o nosso projeto para os icónicos VELHOTES, da Porto Cálem.
VELHOTES: Tornando Contemporânea uma Marca Tradicional de Vinho do Porto
🚫 Concursos? Normalmente não!
Raramente aceitamos participar em concursos. Porque nos concursos avalia-se o fim, não o caminho; avalia-se o resultado final, não a visão, nem a sintonia entre equipas. Mas quando este convite chegou, não quisemos perder a oportunidade.
Porquê?
Porque o mercado do Vinho do Porto está sedento de comunicação inteligente. Tão rico na origem, ele é pobre na forma de se apresentar ao mundo.
E nós, há muito, que queríamos pôr as mãos — e a cabeça — neste território.
🍷 O cenário que nos foi apresentado
A Porto Cálem apresentou-nos o caso VELHOTES: um produto amado, mas com o consumo em queda.
A marca, tão tradicional, estava associada a hábitos antigos — ao copinho no café rural ou à colher de Vinho do Porto na confeção da sobremesa de natal.
Para os jovens, era “a bebida dos avós”. Literalmente, velhote.
A radiografia era clara:
- Consumo em declínio;
- Marca pouco atraente a novos públicos;
- Ausência de diálogo com o universo digital;
- Imagem envelhecida, desajustada do tempo presente.
A nossa missão: DESBOLORIZAR
Queríamos o oposto do que o nome sugeria. Uma marca com charme e estilo. Ousada e contemporânea.
Queríamos devolver-lhe alma jovem, sem trair as raízes.
Três amigos, sim. Mas velhos amigos, não amigos velhos!
Celebrando a amizade e a vida em ambientes atuais: sunsets, festivais de música, passeios pelo Cais de Gaia, praia, vindimas…
Mantivemos os rostos históricos, mas demos-lhes roupagem contemporânea — atual, elegante, com atitude.
E acrescentámos uma assinatura simples, mas poderosa:
“Como o Vinho do Porto” —
Porque quanto mais velho, melhor.
(Quantas marcas podem dizer o mesmo?)
🧭 Estratégia concreta
- Segmento-alvo: consumidores dos 30 aos 50 anos — os novos influenciadores de opinião;
- Cenários visuais: contemporâneos, dinâmicos, com um toque de portugalidade;
- Tom de voz: emocional, com humor discreto e sem perder elegância;
- Storytelling visual: histórias de hoje, que comunicam com pessoas de hoje;
- Produção fotográfica: artística, com reforço do turismo, da cultura e da estética do território.
O resultado do concurso? Ficámos em último!
Sim, em último lugar.
Mas com pontuação máxima nos “critérios de criatividade e comunicação com novos públicos”. E a nota mínima nos “critérios de comunicação com os públicos existentes e continuidade da comunicação em curso”.
Ou seja: acertámos no que realmente importa, mas não ganhamos o projeto que tanto queríamos.
💡 Orgulhosos. Mesmo sem vitória.
Nem todos os dias se propõe algo que possa mudar o rumo de uma marca. Nós arriscámos, propusemos, fizemos diferente. E mesmo com o “não”, ganhámos reconhecimento e novos convites.
O mercado vê, entende e valoriza quem acrescenta visão. E a nossa proposta — ousada, emocional e contemporânea — já inspirou novos projetos e novas conversas.
O próximo passo
VELHOTES merece mais!
Merece um rebranding contemporâneo que respeite a história, mas cheire o futuro. Uma identidade visual forte, memorável e capaz de gerar empatia. Com emoção, estratégia e propósito — a tradição não tem de rimar com antiguidade.
VELHOTES pode, sim, voltar a ser uma marca desejada. E nós continuamos prontos para erguer o copo com ela.
Sr. Luís Pedro — The Brand Dreamer
Transformamos marcas em histórias
Histórias em visibilidade
E visibilidade em resultados 🍷