Case study de um posicionamento ousado, estratégico e memorável.
DESAFIO
Criar uma marca que não passasse despercebida num dos setores mais saturados e competitivos da cosmética — o da mulher urbana, ativa, exigente e esteticamente consciente.
O cliente, uma empresa sólida com mais de 30 anos de presença no mercado da cosmética profissional, desejava dar um passo ousado: chegar diretamente à consumidora final, com uma linha de produtos premium para cabelo e couro cabeludo.
Era necessário construir uma marca nova, com identidade, com presença e com atitude. Uma marca que fizesse sentido à primeira vista e que criasse ligação emocional.
O nome já estava escolhido: Royal Secret. Faltava tudo o resto.
ESTRATÉGIA
A abordagem foi clara: criar uma marca sexy, inteligente e com missão estratégica.
Partimos da premissa de que, hoje, o consumidor está saturado de estímulos — e de marcas genéricas. A atenção é escassa e a atração é seletiva.
A solução? Sexuar a marca — com inteligência!
A base do conceito:
Luxo acessível: um posicionamento aspiracional mas inclusivo.
Sedução inteligente: uma narrativa que celebra o poder feminino com humor, audácia e sofisticação.
Imagem forte: uma campanha com assinatura visual impactante, criada com uma equipa de excelência.
A narrativa criativa:
A história nasce num quarto de hotel no Mónaco — o mais secreto dos cenários para um fim de semana de luxo.
Uma mulher independente, forte e bem resolvida está prestes a sair… mas terá de escolher entre dois gémeos irresistíveis. Ou talvez não tenha de escolher.
O foco? O cabelo como símbolo de poder e desejo.
Uma metáfora visual e narrativa que dizia, sem o dizer, tudo o que a marca representava: elegância, decisão, liberdade, feminilidade.
O IMPACTO VISUAL
ROYAL SECRET – Uma marca para mulheres que não pedem licença — decidem.
O luxo está no pormenor. A narrativa está na ação. E o poder… está no cabelo.
📍 Ousadia é também uma forma de estratégia.
RESULTADOS
A Royal Secret destacou-se – como pretendia – como uma marca com personalidade própria. O seu lançamento foi memorável, a campanha criou buzz no setor, e a sua presença em feiras como a InBeauty foi considerada um caso de marketing de guerrilha bem executado.
A marca conseguiu gerar desejo e posicionar-se no universo da cosmética como algo novo, fresco, provocador e coerente.
Conquistou o seu espaço. Marcou o seu território. Foi falada. Foi desejada. Foi respeitada.
Para lançar o projeto na Europa, a RickiParodi aceitou uma produção (de conteúdos visuais) audaz e que contou com uma equipa de excelência.
📍 Direção Geral – Luís Pedro
🎨 Direção de Arte – Luís Veiga
📸 Direção Fotográfica – Victor Hugo
👗 Produção de Moda – Joana Figueiredo
💇 Cabelos – Bruno Pinto
💄 Make-Up – Lucília Lara
👠 Modelo Feminina – Daniela Fortunato
🤵 Modelo Masculino – Hélio Martins (Best Models)
LIÇÕES APRENDIDAS
A Royal Secret é um caso de estudo relevante:
- Um exemplo de como se pode criar uma marca com alma, direção e estratégia — mesmo num mercado ruidoso e volátil;
- É também um lembrete de que uma marca forte não nasce do acaso, mas sim de escuta ativa, estratégia bem definida e criatividade corajosa.
Uma marca sexy é mais do que atraente. É uma marca que conquista, que fideliza e que não é esquecida.
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