A Monteiro Fabrics sempre foi uma empresa brilhante… mas discreta. Técnica, sólida, inovadora — mas quase invisível aos olhos do mundo.
Tudo mudou quando agarrámos a oportunidade perfeita: o lançamento da coleção PEEL, um tecido revestido feito com 65% de base bio, produzido a partir de resíduos naturais — sobretudo cascas de castanha, um subproduto abundante em Portugal, juntamente com óleos vegetais e algodão orgânico.
A castanha é um símbolo nacional. E os seus subprodutos — ouriços, cascas, folhas, flores — são normalmente descartados. Com produtores e parceiros locais, a Monteiro Fabrics recolhe estes resíduos e transforma-os numa inovação sustentável que reduz impacto ambiental e promove economia circular.
Identificamos aqui uma oportunidade única: transformar este argumento incrivelmente português numa estratégia global de marca.
E foi isso que fizemos. Colamos Portugal à Monterio Fabrics:
📍 o Porto visto do WOW;
📍 os jardins do Museu dos Biscainhos, em Braga;
📍 e ainda, a imersão mágica nos bastidores da fábrica.
Mostrámos ao mundo o que a Monteiro Fabrics faz de extraordinário.
E o mundo olhou. E continua a olhar!
Hoje, a Monteiro Fabrics é uma referência internacional em inovação têxtil sustentável, parceira da McDonald’s global e de grandes nomes do design, como Nini Andrade Silva.
Este case study é especial porque mostra aquilo em que acreditamos há mais de 20 anos: quando encontramos a estratégia certa, os nossos clientes vendem mais — muito mais — do que os outros!!!
DESAFIO – A estratégia que transforma uma empresa discreta numa referência internacional
No mundo, existe uma empresa portuguesa capaz de transformar cascas de castanha — um subproduto abundante no nosso país — em tecidos revestidos de alta performance, sustentáveis, resistentes e tecnologicamente avançados.
Essa empresa é a Monteiro Fabrics, sediada no Porto.
Apesar da inovação extraordinária e das patentes únicas, a marca enfrentava um desafio:
➡️ grande competência técnica, pouca notoriedade
➡️ produto excecional, mas uma comunicação discreta
➡️ um potencial global, mas uma marca invisível aos olhos do mundo
A pergunta era:
Como levar uma empresa altamente tecnológica, mas tradicionalmente reservada, para o palco internacional — sem perder a sua identidade e essência industrial?
A resposta:
➡️ Estratégia. Constância. Narrativa de marca. Direção criativa. Gestão conceptual.
E foi aqui que entrámos!
ESTRATÉGIA
Acompanhamos a Monteiro Fabrics há vários anos num programa contínuo de gestão estratégica e conceptual de marca, onde cada passo é lúcido e orientado para resultados.
A nossa missão foi clara: construir notoriedade global, consolidar autoridade e projetar a marca para mercados internacionais altamente competitivos.
E fizemo-lo através de um plano integrado:
- Direção Criativa & Estratégia Anual
– Definição da visão e posicionamento global
– Curadoria de narrativas para cada coleção
– Direção criativa para campanhas, lançamentos e presença digital
- Branding, Naming e Conceito – A Revolução PEEL
A coleção PEEL não nasceu por acaso. Nasceu de uma estratégia.
Criámos:
✔️ o nome
✔️ o conceito
✔️ a narrativa
✔️ o brand story
✔️ o posicionamento internacional
Tudo assente num único propósito: usar a inovação como voz e a sustentabilidade como linguagem.
PEEL tornou-se uma ruptura criativa no setor:
➡️ 65% de material de origem natural
➡️ cascas de castanha, óleos vegetais e algodão orgânico
➡️ alta performance com 400.000 ciclos Martindale
➡️ certificações internacionais exigentes
Foi este produto — estrategicamente narrado — que captou a atenção do mundo.
- Digital Strategy & Performance
Gerimos diariamente a presença digital da marca:
– LinkedIn, Instagram e Facebook
– copywriting técnico e estratégico
– imagem, vídeo, conteúdos internacionais
– reporting, medição e otimização contínua
- Website & SEO (Projeto + Manutenção)
– novo site de raiz
– arquitetura da informação
– SEO técnico e editorial
– páginas para coleções, parcerias, lançamentos
– notícias e conteúdos atualizados
– posicionamento contínuo no Google
- Publicidade Digital (Meta Ads + LinkedIn Ads)
– campanhas de performance
– geração de leads internacionais
– pedidos de amostras
– contactos comerciais qualificados
RESULTADOS
Agora, sim: o mundo olha para a Monteiro Fabrics.
E olha por várias razões:
- A Coleção PEEL ganhou visibilidade internacional
A narrativa certa colocou Portugal no centro da inovação europeia:
➡️ sustentabilidade
➡️ economia circular
➡️ design responsável
➡️ tecnologia aplicada à natureza
O vídeo PEEL — que desenvolvemos em conceito e direção — reforçou este posicionamento ao apresentar:
✔️ a viagem da castanha até ao tecido
✔️ o Porto como postal turístico
✔️ a imersão mágica aos bastidores coloridos da indústria
✔️ a namoradeira do Arq. Pedro Vasco Ferreira como peça-ícone
- Parceria estratégica com a McDonald’s (mundial)
Hoje, a Monteiro Fabrics é:
➡️ fornecedor oficial e certificado da nova geração de lojas McDonald’s em todo o mundo
➡️ parte dos cadernos de encargos internacionais
➡️ referência em performance, durabilidade e sustentabilidade
Uma vitória industrial!
Uma vitória estratégica!!
Uma vitória de marca!!!
- Colaborações de prestígio
Nini Andrade Silva, uma parceria com uma das maiores designers portuguesas de interiores reconhecida mundialmente, vem a desenhar – em exclusivo para a Monteiro Fabrics – a Coleção Amazónia.
- Crescimento real e visibilidade global
✔️ mais leads
✔️ mais pedidos de amostras
✔️ mais clientes internacionais
✔️ mais reconhecimento da marca
✔️ mais oportunidades estratégicas
✔️ mais abertura de mercados
É ASSIM QUE NÓS TRABALHAMOS
Com visão.
Com estratégia.
Com criatividade.
Com método.
Com cumplicidade.
Com paixão.
Os nossos clientes vendem mais do que os outros.
E nós trabalhamos com dois únicos objetivos:
➡️ ser felizes
➡️ e fazer os nossos clientes felizes
A Monteiro Fabrics é prova disso. O Sr. não dorme 💛
Para saber mais
A Monteiro Fabrics é hoje uma marca global, posicionada na vanguarda da inovação em tecidos revestidos. Para aprofundar este case study e conhecer melhor o universo da marca, deixamos alguns recursos essenciais:
👉 Website oficial da Monteiro Fabrics Descubra coleções, especificações técnicas e a visão global da empresa no site que desenhamos e produzimos.
👉 Coleção PEEL no site Monteiro Fabrics A coleção que redefiniu o posicionamento da marca e projetou a inovação portuguesa para o mundo.
👉 Parceria internacional com a McDonald’s Conheça o papel da Monteiro Fabrics enquanto fornecedor oficial e certificado para os novos projetos da McDonald’s no mundo.
👉 Coleção Amazónia por Nini Andrade Silva A floresta Amazónica inspirou cada detalhe desta coleção. Cada tom, textura e acabamento presta homenagem à vida que ela abriga: as penas multicoloridas das aves exóticas, as pétalas intensas de flores tropicais, o verde exuberante da vegetação densa e os tons profundos e terrosos do solo da floresta.
A história da Monteiro Fabrics conta com mais de um século e quatro gerações. É uma jornada notável de adaptação, inovação contínua e compromisso com a sustentabilidade.
Agradecimentos
Este projeto contou com a colaboração de parceiros que ajudaram a elevar a nossa visão criativa:
- Museu dos Biscaínhos (Braga)
Cenário histórico que deu profundidade estética e simbolismo à narrativa da coleção PEEL. - WOW – World of Wine (Porto)
Um dos locais mais emblemáticos da cidade, cuja vista privilegiada ajudou a projetar o Porto — e a Monteiro Fabrics — para o mundo.
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