DESAFIO – “Fedelho” e a fisga do amor
Desenvolver um wine branding criativo que associe irreverência a uma casta tradicional, é algo pouco comum na indústria dos vinhos, especialmente na categoria dos Vinhos Verdes.
O Vinhão é uma casta tinta típica da região dos Vinhos Verdes e é conhecida pelo seu perfil intenso, acidez vibrante e teor alcoólico moderado, o que proporciona uma experiência de degustação única. Ao associarmos um vinho tinto encorpado a uma marca descontraída com um nome ousado, estamos a permitir que a Barcos Wines rejuvenesça a imagem do Vinhão, associando-o a uma marca mais leve e acessível, atraindo novos consumidores e públicos mais jovens.
No rótulo apresentamos um anjo, o que confere um toque artístico e único à marca. Mas observando com mais atenção, o anjo (ou cupido) segura uma fisga… uma arma tradicionalmente associada a brincadeiras de infância e a uma certa traquinice.
Com esta escolha reforçamos ainda mais a identidade irreverente e juvenil da marca Fedelho. Em vez do arco e flecha típico de cupido – que remete para temas de amor e romantismo – a fisga evoca algo mais lúdico e traquinas, alinhando-se com o nome “Fedelho” e com a ideia de um “espírito jovem” que desafia convenções.
É um detalhe criativo e inteligente que contribui para a personalidade única do vinho, comunicando subtilmente o perfil da casta Vinhão: personalidade forte, características únicas e humor ligeiramente acido. Uma mensagem de ousadia e brincadeira, ideal para quem aprecia produtos com uma abordagem menos convencional. Pelo design do rótulo e nome, o Fedelho procura uma ligação específica com um público jovem (de cabeça) e irreverente. Ao mesmo tempo, as cores dourado e preto transmitem algum classicismo e tradição, pontos fundamentais na afirmação do Vinhão na região e no mundo.
ESTRATÉGIA – A marca “Fedelho”
Em português, “Fedelho” é uma palavra informal, geralmente usada para descrever uma pessoa jovem e um pouco atrevida. É propositadamente uma escolha ousada e diferenciada, especialmente no setor dos vinhos, onde os nomes são normalmente mais convencionais e formais. O nome “Fedelho” sugere irreverência, juventude e uma personalidade que desafia as normas, tão próprias da casta Vinhão.
Por outro lado, a Barcos Wines pretende posicionar-se como sendo o primeiro produtor do mundo a conseguir colocar no mercado uma colheita do mesmo ano. Anteriormente recorria a um autocolante (1º do ano). Mas agora tem um personagem: o Fedelho, o mais novo, o benjamim… com todas as camadas do perfil do vinho e da estratégia de comunicação.
Esta abordagem atrai um público mais jovem ou consumidores que procuram vinhos com uma história ou conceito não convencional. E com este nome, ajudamos a destacar o produto numa prateleira cheia de vinhos que seguem um branding mais tradicional.
Este posicionamento “jovial” e ousado é pouco comum na indústria dos vinhos, especialmente na categoria dos Vinhos Verdes, sendo esta uma escolha de branding muito eficaz para se destacar e criar uma marca memorável.
O rótulo da marca “Fedelho” – A figura de um anjinho no rótulo pode ser interpretada de diferentes maneiras. O anjo geralmente está associado a temas de inocência, fantasia ou até proteção, o que cria um contraste interessante com o nome “Fedelho”. No publico, induzimos de imediato um comportamento de simpatia e empatia com a marca.
Esta figura adiciona um toque de fantasia e misticismo, evocando uma espécie de “anjinho traquina” — uma escolha que harmoniza bem com a ideia de irreverência e jovialidade da marca e da casta. Um anjinho sem arco e flecha, mas com uma fisga, adiciona à comunicação mais uma camada surpreendente e inesperada. Tão surpreendente e inesperado como é o Vinhão, mesmo para quem já o conhece.
Escolhemos para o lettering “Fedelho” uma fonte estilizada, com um visual desenhado à mão, que reforça a sensação de algo menos formal e mais criativo. A tipografia chamativa, reflete a personalidade “desalinhada” e divertida que a marca comunica. Na verdade, “Fedelho” foi desenhado com a mão esquerda de um destra. Surpreendente? Surpreendente!
A cor branca da tipografia sobre o fundo escuro da garrafa também aumenta a visibilidade do nome.
Com o fundo preto da garrafa, juntamente com o dourado do anjinho (o nosso Fedelho), transmitimos uma sensação de premium e de mistério. O contraste entre o preto e o dourado é visualmente atraente e sugere um produto de qualidade superior, enquanto o anjo e a tipografia quebram essa formalidade com um toque mais informal.
O rótulo da garrafa e o branding geral da marca “Fedelho” evocam uma personalidade jovem, travessa e criativa. Isto sugere uma identidade que rompe com a formalidade e, ao mesmo tempo, preserva a qualidade associada aos vinhos da região dos Vinhos Verdes. É uma abordagem criativa que associa a irreverência a uma categoria tradicional, destacando-se ao ser diferente.
O cupido com uma fisga, o nome irreverente, e o visual simples e chamativo criam um storytelling muito interessante. A marca consegue passar a ideia de um vinho para “espíritos jovens” ou para aqueles que não levam tudo demasiado a sério, mesmo que apreciem qualidade. Esta narrativa é muito atrativa nas redes sociais, especialmente junto de influenciadores de lifestyle e foodies que gostam de partilhar produtos com uma história única.
O mercado e o modo – Este vinho é ideal para quem está a começar a explorar vinhos tintos com um toque diferente, sem a pressão de escolher um rótulo tradicional. A marca “Fedelho” e o design do rótulo sugerem um vinho acessível, fácil de beber, mas com uma personalidade forte, ideal para uma ocasião descontraída.
Mas atenção, o Vinhão não admite estômagos vazios!!!
Num mercado altamente competitivo, especialmente nos Vinhos Verdes, o “Fedelho” é uma jogada estratégica com a qual criamos uma diferenciação clara. A escolha do branding – que combina o humor com um estilo premium de forma muito criativa e inovadora – atrai consumidores que querem experimentar algo novo e inesperado.
Esta identidade visual permite-nos usar o conceito do “Fedelho” em campanhas digitais divertidas, onde posicionamos o vinho como um “parceiro” ideal para ocasiões sociais descontraídas, mas a par da tradição, como os almoços de outono e inverno, onde a celebração com amigos e família é feita em grandes mesas com grandes assados, arroz de cabidela (pica no chão), rojões, papas de sarrabulho, ou ainda a excêntrica lampreia. Mais divertido ainda… é recuperar a tradicional malga para beber o Fedelho, tingindo de rubi lábios e toalhas.
A Gala Fedelho – Este tipo de branding abre espaço para parcerias com eventos culturais ou jovens artistas. Bom exemplo é a Gala do Fedelho que desenhamos para a Barcos Wines.
Esta é uma importante ativação das marcas Fedelho e Barcos Wines. Resgatando o Vinhão das tascas para os salões, anualmente a Barcos Wines realiza uma gala onde é o primeiro produtor a apresentar o primeiro Vinhão do ano.
Justificando o provérbio “No S. Martinho vai à adega e prova o vinho”, alem da apresentação do mais novo, várias harmonizações – mais do que perfeitas – são preparadas para o portfólio recente da Adega. Os troféus Fedelho destacam anualmente personalidades do mundo dos vinhos, das artes, da cultura e do desporto.
É um momento esperado por muitos, pois é a grande oportunidade da Barcos Wines conviver pessoalmente (e com tempo) com fãs da marca, seguidores e jornalistas. Recordemos a Gala 2022…
Conclusão – O Fedelho Vinhão Premium é um vinho que celebra o lado jovem e irreverente do Vinhão, mas com a estrutura e complexidade que o tornam perfeito para acompanhar pratos intensos e tradicionais. A sua acidez equilibra, os sabores ricos e robustos da cozinha de outono e de inverno, fazem deste vinho uma excelente escolha para ocasiões descontraídas e bastante gastronómicas.
O wine branding do Fedelho Vinhão Premium é uma escolha criativa e inovadora. A Adega Ponte da Barca e Arcos de Valdevez (Barcos Wines) arriscou ao aceitar a nossa proposta para uma imagem descontraída e divertida, que contrasta com os vinhos mais tradicionais.
RESULTADO
A estratégia “Fedelho” verifica-se eficaz, ano após ano, ao atrair um novo público para a categoria dos Vinhos Verdes, especialmente consumidores mais jovens que valorizam a originalidade e autenticidade.
Os trunfos diferenciadores e os marcadores de sucesso construídos, comunicam bem a irreverência da comunicação e a qualidade do vinho, permitindo à Barcos Wines criar uma nova base de consumidores fiéis e expandir o seu impacto no mercado.
Hoje o Fedelho conquista e fideliza um publico digital – de influenciadores e wine lovers – fãs de marcas com uma abordagem menos convencional e um storytelling muito interessante.
Notas de prova
Cor: A cor do Vinhão é tipicamente um rubi profundo com tons púrpura intensos. Este vinho é conhecido por tingir o copo, a boca, os lábios, toalhas e guardanapos com a sua cor rica e opaca.
Aroma: No nariz, o Fedelho Vinhão apresenta aromas fortes e frescos de frutos vermelhos, como framboesas e amoras, combinados com notas de groselha negra e ameixa. É comum encontrar uma leve mineralidade, o que reflete o terroir da região dos Vinhos Verdes, e notas subtis de especiarias.
E agora, vai ou não provar este Fedelho?
Paladar: Em boca, o Fedelho caracteriza-se pela sua acidez vibrante, mas controlado, que confere frescura e estrutura. É um vinho de corpo médio a encorpado, com taninos presentes, mas geralmente macios e agradáveis. O sabor dos frutos vermelhos volta a destacar-se, complementado por uma ligeira sensação de rusticidade e um final longo, refrescante e ligeiramente salgado, típico dos vinhos da região dos Vinhos Verdes.
A acidez característica torna-o especialmente interessante para harmonizações, pois equilibra bem com pratos mais ricos em sabor e textura.
Sugestões de Harmonização: A acidez do Vinhão faz com que este vinho seja excelente para acompanhar pratos tradicionais e intensos. Aqui estão algumas sugestões de harmonização:
- carnes grelhadas, como entrecosto, costeletas de porco, ou até um bife mal passado – a acidez ajuda a equilibrar a gordura das carnes, realçando os seus sabores;
- assados tradicionais – combinam bem com a estrutura do vinho, permitindo uma experiência robusta e equilibrada;
- enchidos tradicionais, como chouriço ou alheira – a gordura e a intensidade dos enchidos são perfeitamente equilibradas pela acidez e frescura do vinho, que limpa o palato entre cada prova;
- presunto – complementam bem a rusticidade e o perfil frutado do vinho;
- pratos de caça, como javali – a intensidade e rusticidade do vinho realçam os sabores fortes das carnes de caça e complementam a textura mais densa destes pratos;
- pratos da culinária do norte de Portugal, como sarrabulho, rojões e cabidela – estes pratos têm sabores intensos e um toque de acidez (especialmente a cabidela), que harmonizam bem com o perfil ácido do vinho; a feijoada também harmoniza perfeitamente com o Fedelho;
- queijos encorpados e envelhecidos – de sabor forte e textura firme, como queijo da Serra, queijo de Azeitão, ou queijos curados de ovelha, fazem uma combinação interessante com o Vinhão; a intensidade e o sabor prolongado do queijo encontram aqui um bom equilíbrio.
Temperatura de Serviço: Para aproveitar ao máximo o Fedelho Vinhão, sugerimos servi-lo um pouco fresco, entre 12 a 14°C. A frescura realça a acidez e os aromas frutados, proporcionando uma experiência mais equilibrada. Esta temperatura ajuda a suavizar a rusticidade e a destacar a frescura do vinho, tornando-o perfeito para harmonizar com refeições variadas.