Como a Sr. Luís Pedro – The Brand Dreamer e a Barcos Wines estão a reinventar o consumo de vinho
DESAFIO
Criar uma nova categoria de produto que desafiasse os códigos tradicionais do universo vínico em Portugal, sem comprometer a autenticidade, a origem e a qualidade.
Este foi o ponto de partida para a Adega Ponte da Barca (Barcos Wines) e a Sr. Luís Pedro – The Brand Dreamer: assumir a vanguarda dos vinhos em lata, num mercado ainda dominado por ideias preconcebidas sobre o formato e o tipo de consumidor.
A missão?
- Tornar o vinho mais acessível, informal e portátil.
- Atrair novos públicos, especialmente os mais jovens.
- Posicionar o produto como símbolo de inovação, cultura e identidade portuguesa.
ESTRATÉGIA
A resposta passou por uma abordagem integrada de wine branding, wine strategy e wine design exclusivo, onde cada coleção nasce de um conceito forte e diferenciador. A inovação não está apenas na embalagem – está na narrativa, na estética, na emoção.
📼 80’s – Vinho com espírito pop
A primeira coleção, com espírito retro e visual luminoso, marcou a entrada com ousadia. Cores néon, padrões psicadélicos e um mood festivo abriram o diálogo com um público urbano e livre, que procura experiências novas e vinhos leves para momentos descontraídos. Foi mais do que vinho — foi uma declaração de estilo e liberdade.
Desenvolvido para um público espontâneo, 80’s aposta num formato prático (lata 250 ml) e num visual altamente instagrámico. Com forte inspiração retrô/pop, numa estética de pista de dança e capas de discos vinil, cromatismo apelativo e com efeito “wow”.
O design é disruptivo face ao universo tradicional do vinho – pensado para festivais, sunsets, rooftop parties e consumo casual.
Para comunicar o espírito livre e descontraído da coleção 80’s, levámos as nossas latas para um cenário que traduz esse estilo de vida: uma praia repleta de surfistas e amantes do sol. A ativação contou com a participação espontânea de voluntários, que aceitaram integrar a captação dos conteúdos visuais, fotográficos e videográficos.
As reações foram curiosamente semelhantes: “Vinho em lata?” – seguidas de surpresa e aprovação unânime após a primeira prova.
O que mais cativou? A frescura imediata, o sabor puro, a leveza e, sobretudo, a praticidade. Afinal, trata-se de vinho verdadeiro, e não de uma bebida açucarada. Com baixo teor alcoólico, é fácil de abrir, fácil de beber e perfeito para qualquer ocasião – até à saída do mar. Sem copos, sem saca-rolhas, sem garrafas de vidro nem riscos desnecessários. Total segurança num formato ecológico e amigo do ambiente.
Importa ainda destacar que esta coleção foi desenvolvida pela mesma equipa de enologia premiada da @barcoswines, responsável por várias distinções internacionais, garantindo que inovação e qualidade andam de mãos dadas em cada lata.
🎭 GIGANTONES – Tradição em movimento
Depois do sucesso inicial, avançámos com a coleção GIGANTONES: uma homenagem contemporânea à cultura popular do Minho. Ilustrações afetivas, cores festivas e personagens icónicas criam um universo gráfico que celebra as festas populares e os afetos locais – sempre com um espírito global. Um brinde às raízes e à alegria.
🧺 MERCADO DA SAUDADE – A origem conta
Na mais recente proposta, reforçámos o vínculo emocional e cultural. Mercado da Saudade é uma carta de amor ao Portugal de sempre. A estética ilustrada traz à vida fachadas de azulejo, varandas e mercados de bairro – um cenário que toca o coração de emigrantes, turistas e todos os que têm saudade de casa. A assinatura “A origem conta” sublinha o compromisso com a autenticidade.
Em todas estas coleções, a estratégia é clara:
👉 Criar conceitos com alma
👉 Comunicar com emoção e verdade
👉 Desenhar produtos instagrámicos, desejáveis e distintos
RESULTADOS
O sucesso foi imediato.
A coleção 80’s captou a atenção da imprensa nacional e internacional, conquistou novos mercados e surpreendeu pelo envolvimento espontâneo dos consumidores em ações de ativação. O sabor fresco, o formato prático e o design apelativo criaram uma nova forma de beber vinho – mais livre, mais jovem, mais viva.
Seguiu-se GIGANTONES, já com presença em novos pontos de venda e elogiada pela forma como mistura tradição e inovação.
Agora, com MERCADO DA SAUDADE, espera-se uma consolidação da categoria – com storytelling poderoso, forte apelo emocional e um packaging que é, por si só, uma montra da cultura portuguesa.
Liderar a inovação em Portugal é também saber ouvir o mercado global, antecipar tendências e construir marcas que emocionam.
A Sr. Luís Pedro – The Brand Dreamer continuará a sonhar, a criar e a posicionar produtos que contam histórias… e que deixam sede de mais.
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Temos muito orgulho nos produtos inovadores que criamos, bem como no destaque com que a imprensa nos presenteia. Saber que o nosso trabalho é apreciado em Portugal, e um pouco por todo o mundo, é a prova de que o nosso foco na gestão e inovação é bem recebido.